Для чего необходим товарный знак

Товарный знак – это графический знак, слово или словосочетание, которое идентифицирует и отличает товар, принадлежащий одному лицу (предприятию), от товаров, принадлежащих другому лицу (компании). Марка может содержать различные символы, их сочетание и другую визуальную информацию: слова, фамилии, слоганы, буквы, цифры, рисунки, эмблемы, пространственные характеристики самого товара - изображение, упаковку, форму, цвет, сочетание цветов или комбинацию перечисленных элементов. Патентно Правовое Бюро «Патентиум» https://omsk.patentium.ru профессионально оказывает услуги по регистрации товарных знаков.

Товарный знак может состоять из фирменного наименования (буквенно-цифровое средство идентификации товара) и торгового символа (визуальное). Торговую марку не следует путать с логотипом компании, который идентифицирует саму компанию, но компания может использовать общий знак, и в этом случае и логотип, и товарный знак одинаковы.

Особенности товарных знаков:

• помогают различать товары или группы товаров разных компаний;
• позволяют выявить конкретную компанию, предлагающую товар;
• поощряют продажу товаров, а зависимости от качества.

Определение стоимости товарного знака

Существует очень большое количество определений ценности марки, но стоит выделить три основные критерии определения.

1. Денежная стоимость – дополнительный доход от продажи фирменного продукта по сравнению с доходом от продажи того же, но «безымянного» продукта.
2. Нематериальная ценность – то, что нельзя оценить ни по цене, ни по качественным критериям оценки товара.
3. Воображаемое качество – неявное сочетание качества и созданного образа, без учета других характеристик продукта.

Ценность товарного знака – это способность создавать добавленную стоимость для продукции или услуг, производимых предприятием. Добавленная стоимость означает как возможность продажи продукции дороже, так и большее внимание со стороны покупателей.

Преимущества товарных знаков

Ценность, создаваемая маркой, предоставляет компаниям ряд стратегических преимуществ:

• дает возможность продавать продукцию по более высокой цене, чем конкуренты;
• облегчает выбор товаров, покупателям;
• расширяет круг потребителей, которые знают и признают товарный знак;
• является своеобразным гарантом, при внедрении новых продуктов;
• часто отождествляется с качеством;
• созданная стоимость бренда подразумевает, что продукция компании находится в списках покупок покупателей;
• может стать неотъемлемой частью имиджа потребителей, ценящих качество;
• является надежным оружием в борьбе с новыми конкурентами и продукцией;
• увеличивает продажи, потому что известный продукт подразумевает одобрение покупателями имиджа, созданного маркой.

Товарный знак – это основное «средство» компании, в которой инвестирование должно быть защищено и взращено, чтобы создаваемая стоимость