12:5928.01.2011г.
L'Oreal, Microsoft и Nestle стали наиболее уважаемыми работодателями в Украине, свидетельствуют результаты исследовательского проекта Reputation Сapital и HeadHunter, передает “Корреспондент”.
Как пояснили авторы исследования, соискателям было предложено оценить репутацию 50 компаний-работодателей, работающих в Украине. В список топ-50 вошли: крупнейшие компании Украины (на основе данных Госкомстата) — 30 компаний, мультинациональные компании из списка The World's Most Reputable Companies (Forbes.com), которые активно работают в Украине — 10 компаний и топ-10 банков по данным Госфинуслуг.
Так, соискателям с разным уровнем активности на рынке труда (аудитория портала hh.ua) было предложено ответить на вопросы анкеты, где каждый респондент сначала оценивал степень своего знания определенной компании как работодателя, а потом оценивал непосредственно компанию по методике WorkRep от Reputation Institute. Методика WorkRep — это стандартизированный инструмент измерения репутации компании и ее привлекательности как работодателя, разработанный компанией Reputation Institute.
Согласно исследовательскому проекту Reputation Сapital и HeadHunter, ренкинг наиболее уважаемых в 2010 году работодателей Украины выглядит следующим образом (компания, WorkRep Index):
1. L'Oreal
2. Microsoft
3. Nestle
4. Samsung
5. Kraft Foods
6. СКМ
7. Сандора
8. HP
9. Метинвест
10. Рошен
11. Киевстар
12. IBM
13. Оболонь
14. Procter&Gamble
15. Philips
16. OTP Bank
17. ДТЭК
18. Coca-Cola
19. НАК Нафтогаз Украины
20. Лукойл
21. Raiffeizen Bank Аваль
22. Nemiroff
Авторы ренкинга отмечают, что среднее значение репутационного индекса топ-5 мультинациональных компаний и топ-5 отечественных компаний почти одинаково — разница составляет 1,49 балла (78,33 и 76,84 соответственно).
“Эта разница настолько мала, что можно утверждать: репутация лучших украинских компаний на рынке труда находится практически на таком же уровне, как и репутация мультинациональных”, — говорится в сообщении Reputation Сapital Ukraine.
Как следует из приведенных данных, в качестве работодателя лучшие украинские компании становятся не менее привлекательными — поэтому мультинациональным компаниям становится все труднее и труднее выдерживать конкуренцию в “охоте за головами”.
“Обнаружилось поразительное сходство всех украинских компаний: соискатели оценивают их справедливость оплаты, социальный пакет и т.п. всегда ниже, чем их успешность и финансовую стабильность”, — констатируют авторы исследования.
Эксперты констатируют, что, как показало исследование, для молодых людей-выпускников ВУЗов получить работу в известной компании — все равно, что вытянуть “счастливый” лотерейный билет, и если у компании хорошая репутация — значит, она уже позаботилась о высокой корпоративной культуре, и новичку будет найти себя в ней легче, чем в небольшой и не слишком известной фирме.
А для опытных менеджеров репутация компании, согласно результатам исследования, — знак качества, голограмма собственного успеха, красивая строчка в резюме. Эксперты отмечают также, что для рабочих специалистов репутация компании сводится к комфортным условиям труда, соблюдению норм безопасности и регулярному выполнению обязательств: выплате зарплаты и обещанных льгот.
Также стоит отметить, что, по мнению большинства респондентов, чтобы иметь хорошую репутацию, компания должна думать и заботиться о своих сотрудниках.
“Сегодня репутация работодателя является одним из его сильных конкурентных преимуществ в борьбе за лучших профессионалов. На сегодняшний день еще встречаются компании, не всегда полностью выполняющие свои обязательства перед сотрудниками. Но растущая конкуренция заставляет компании становиться более цивилизованными и современными”, — констатируют в Reputation Сapital.