21:2908.12.2016г.
Маркетолог относится в первую очередь к категории специалистов, и подчиняется непосредственно директору. Если отдел маркетинга включает несколько сотрудников, то назначается руководитель отдела маркетинга, который осуществляет координацию деятельности специалистов.
На небольших предприятиях существует должностная единица – маркетолог, который совмещает все функции отдела маркетинга. На предприятиях определенной специфики требуется уже несколько специалистов по маркетингу, работающих по разным направлениям.
Например, на производственном предприятии более полезен будет маркетолог – аналитик. Специалист этого профиля будет проводить статистические анализы и маркетинговые исследования для оптимизации производственного процесса. В данном случае требуется маркетолог, знакомый с рынком B2B.
В розничной торговле, требуется практикующий маркетер, который будет внедрять инновации рекламного рынка. Специалист должен иметь навыки работы с рынком B2C. То есть организовывать процесс увеличения продаж, с помощью стимулирования конечного потребителя.
В рекламном агентстве, которое оказывает маркетинговые услуги по принципу аутсорсинга, наибольшую ценность будет иметь маркетолог – креативщик. Этот сотрудник будет разрабатывать конечные инструменты рекламы: ролик для телевидения, макет для баннера, сценарий для презентации и т.д.
Для общественных организаций и государственных служб необходим PR-специалист и сотрудник пресс-службы. Это еще одно направление маркетинга, отвечающее за работу с общественностью. Интернет – магазину в своем штате полезно держать контент – менеджера и SEO-специалиста. Эти направления подразумевают наличие специальных навыков по работе в интернете.
Каждое из направлений подразумевает свои должностные обязанности интернет маркетолога. Навыки, для выполнения этих обязанностей, приобретаются на курсах дополнительного образования, или на собственном опыте работы.
Но есть и базовые обязанности, с которыми должен справляться любой специалист по маркетингу.
Маркетолог должен знать: